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圣醅罗1865焕新品牌形象,加速战略性区域布局

2023/11/20 15:26:41

"天生卓尔,所越皆新"

上海2023年11月20日 /美通社/ -- 11月15日,圣醅罗1865葡萄酒品牌在上海举办了盛大的战略发布晚宴和首席酿酒师品鉴大师班,宣布将携手中国各区域领先经销企业——商源集团淇源贸易有限公司和广州春糖贸易公司,共同合作深耕中国市场。

战略合作仪式
战略合作仪式

同时,为了进一步加强品牌建设,圣醅罗1865于当日发布中国区全新宣传片《天生卓尔,所越皆新》,宣布品牌形象焕新升级,并在位于上海城市地标的静安寺百乐门的户外大屏上首发。

深耕中国市场,着重区域性布局

1865葡萄酒是智利圣醅罗酒庄(Vina San Pedro)旗下的精品葡萄酒品牌,为纪念圣醅罗酒庄诞生于1865年,酒庄创立了1865葡萄酒,为这一具有历史意义的年份赋予了新的价值。作为全球20大葡萄酒生产商之一、智利第二大葡萄酒出口商——VSPT葡萄酒集团下的明星品牌,1865已活跃在中国市场十余载。

在战略发布晚宴上,面对近百位合作伙伴和品牌挚友们,VSPT葡萄酒集团中国区首席执行官康伟先生(Craig Aldous)表示1865在韩国已经取得了杰出的成绩,是韩国同品类销量第一的品牌,所以我们对1865在中国市场的表现也抱有很高的期待。

在提到为何此次VSPT会重新在中国市场介绍1865焕新品牌形象时,康伟先生说道:"我们今后会策略性选择与 3-4 个指定进口商组成的区域销售网络合作,建立互相信任而长期稳定的合作伙伴关系。只有这样,我们在中国才可以打造一个不断增长的成功品牌,并且确保进口商和下游合作伙伴的利益相辅相成,而且有共同的品牌形象认知来向消费者传递"。

这次的战略发布标志着VSPT在1865品牌发展上中国的长期布局。1865将由商源集团淇源贸易有限公司和广州春糖贸易公司分别代理中国东区和南区的销售业务,在不久的将来,还会有北区和西区的区域合作伙伴加入,撑起整个中国销售版图。VSPT葡萄酒集团中国区销售总监杨涛先生(Johnson Yang)在发言中提到:"从今以后,1865将以与各区域进口商合作的模式来撑起整个中国的销售版图,中国的销售团队也会大力去扩大分销网络和支持品牌建设,与个区域进口商共同在全国范围内发展更多的二级分销商,做到更加深入渠道和网络的建立。"

随后,VSPT葡萄酒集团国际业务总经理赫尔曼先生(German Del Rio)、VSPT葡萄酒集团中国区首席执行官康伟先生(Craig Aldous)、VSPT葡萄酒集团中国区销售总监杨涛先生(Johnson Yang)、VSPT葡萄酒集团中国区市场总监叶芳君女士(Sharon Yeh)、商源集团淇源分公司总经理魏武先生、广州春糖进出口贸易有限公司董事长罗锦光先生等嘉宾共同上台启动屏幕按钮,随着大荧幕上壮丽的智利山脉翻转为中国城市天际线,预示1865将承袭着南美大陆的天赐风土在中国市场建立更稳固的根基。

天生卓尔,所越皆新

圣醅罗1865于当日官宣发布了《天生卓尔,所越皆新》全新品牌宣传片,标志着在中国品牌形象的焕新升级,在车水马龙的上海地标静安寺百乐门的LED大屏幕上首发。

 

最新宣传片中展现了不同行业的杰出者们背后,是精益求精的精神、强大的自驱力和勇于突破自我的勇气而成就的今天的成绩,就如1865一样,拥有天赐风土也必须有探寻风土更高境界的创新力,以新世界先行者之名,日新月异,不息进取,只因内心有一处更高的向往。

VSPT葡萄酒集团中国区市场总监叶芳君女士(Sharon Yeh)表示:"我们的消费者是勇于突破自我、对生活品质有所追求的群体,他们注重多元化的探索,具备一定领域的深研能力,更强调自身的审美品味和忠于自我的选择。而这正是圣醅罗1865品牌在酿造上一如既往所坚持的理念,所以我们希望1865能够成为消费者在追求更高之路上的陪伴者和见证者。"

探寻风土,杯中卓越

当日下午,从智利远道而来的1865首席酿酒师安德利娅女士(Andrea Calderon Vasquez)携手知名葡萄酒讲师葡萄酒小皮为60多位合作伙伴、专业媒体、意见领袖们献上了一场全方位的1865葡萄酒品鉴大师班。

大师班
大师班

酿酒师安德利娅说"我享受沉浸于大自然之中,对每一片风土仔细钻研、精心雕琢,可以将自己对世界的感知通过一瓶葡萄酒来表达,这是非常棒的一件事。"因而使她所酿的酒,也具有微气候与土壤的可追溯的线索,令人难以忘怀,同时也造就了酒款一个个的记忆点,使之难以被轻易取代。

首先品鉴的精选葡萄园系列——1865坚信,每一块土地都有独树一帜的表达。精选葡萄园系列正是以探索和求知为核心,对风土的精准演绎,1865精选各地区代表葡萄品种,匠心打造出赤霞珠、佳美娜、马尔贝克、梅洛、黑皮诺、西拉、长相思、霞多丽八大经典葡萄酒。

而在"精益求精"酿造理念下的教科书级混酿——1865精选混酿系列的承世混酿则展现出了不同品种、土壤、气候与时光在当年份的化学反应,呈现出酿酒师对当年风土和葡萄的独特见解,每个不同年份都是自然馈赠的珍贵礼物。

1865限量珍藏系列更是极致演绎的扛鼎之作——无论是臻选70年树龄的老藤赤霞珠、还是开创性采用创新工艺的双桶陈酿、亦或是对极限风土完美诠释的沙漠西拉,都是1865探索求知精神下对智利葡萄酒至高技艺的呈现,亦是1865文化与精粹传承。

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